尤其對年輕觀眾來說，他們更喜歡香港的程龍或者周星馳。
被動宣傳是指媒體對電影生產過程中的某個因素產生了興趣，主動對電影進行宣傳，是媒體自發的行為。
這樣不僅引入資金，更重要的是引入一套精密的製片預算方案，引入審計和財務管理制度，引入資金方對資金的監管，從而保證了成本控制。
電影宣傳分為被動宣傳和主動宣傳。
影視公司在影片上映之前，通過向海內外預售發行權、放映權，收取定金以支持影片的製作，同時以預售合同為擔保進行融資。
宣傳是拿到高票房的重要手段。
引進其他影視公司合拍電影，採用合拍機制，不僅降低了電影的投入比例，也可以幫助影片在合資方所在地的發行。
「下一部還是拍賀歲片吧，折騰一次就夠了。」馮小剛抱怨道。
作為一家民營的影視企業，好夢公司的融資渠道有以下幾種。
特別是《卧虎藏龍》的續集，好萊塢的電影和-圖-書公司認為獲得成功的可能性很大，前提是由李桉繼續執導。
這個可以理解，一部電影的成功不代表續集也能成功，他們想看看再說。
于東從美國回來，談了談好萊塢的情況。
宣傳是吸引觀眾人氣、刺|激電影消費、佔領電影市場的一種重要營銷方式。
主動宣傳是指電影公司為了引起市場關注並刺|激消費而主動進行的宣傳。
工作度假兩不誤。
劇組在酒店舉辦了一場記者會，逐一回答了各種問題。
他的壓力來自於票房，作為一位成功的商業片導演，票房讓他引以為傲，他可以自豪的說我拍的片子沒賠過錢。
記者會結束，馮小剛鬆了口氣，採訪沒什麼新鮮，主要是有心理壓力。
再說，華影集團在排片上不能太偏心，賀歲檔和春節檔歷來是各家影視公司激烈爭奪的檔期，華影自身也有影片上映。
林子軒提了提在三亞建主題公園的事情，這可是一筆涉及到幾ｍ•hｅtuｂｏoｋ•com•ｃｏm十億的投資。
這和商店賣東西一樣，把顧客當成上帝，顧客才會心甘情願的掏錢。
賣點放在第一部國產商業大片上，不斷強調和《卧虎藏龍》的區別，《卧虎藏龍》是拍給西方人看的，《英雄》是拍給咱們自己看的。
對好夢公司來說，這無疑是一次大動作。
三亞並不在《英雄》劇組巡迴宣傳的城市名單上，不過由於好夢公司的年會，馮小剛就把劇組拉了過來。
影片主創人員巡迴各地參加觀眾見面會，在電影節上的推介活動，舉辦新聞發布會和聲勢浩大的首映式，都是宣傳手段。
觀眾審美興趣不僅體現在情節是否吸引人、有沒有自己崇拜的影星、畫面造型是否具有美感，同時也受到廣告宣傳、口碑相傳等外力的影響。
老百姓的生活被鋪天蓋地的廣告覆蓋。
《卧虎藏龍》成功的把武俠片這個類型引進了北美的主流院線，以往香港的武俠片大多是通過錄像和圖書帶傳入美國，屬於小眾類型，沒有引起美國主流觀眾的注意。
說到底，宣傳就是要研究透徹消費者的心理。
馮小剛非常看重這部影片，一直帶著劇組跑宣傳，在國內這些知名導演里，他最懂得商業運作，深知宣傳的重要性。
使用版權或者抵押從銀行等金融機構貸款。
「我自己本身非常喜歡武俠小說，喜歡看武俠電影，拍武俠片是我的一個長期願望，現在有了這個機會，和這麼多優秀的演員，以及經驗豐富的幕後工作人員共同完成這麼一部國產電影，我覺得很滿足。」馮小剛如此說道。
《英雄》有不少的賣點，明星和名導的組合是賣點之一。
開拓版權預售，加快資金回籠。
電影既然是一種商品，那就少不了宣傳。
《小雪的大冒險》上映一個半月，票房達到一億八千多萬。
如果要主導這個項目，好夢公司需要進行一次較大規模的融資。
《英雄》投資一億五千萬，是馮小剛的第一部武俠和-圖-書片。
觀眾為什麼要看《英雄》？
電影的賣點是宣傳的核心。
即便影片的質量一般，只要採用適當的宣傳方式，也可能獲得票房上的成功。
「如果李桉的檔期沒問題，可以和他們談。」林子軒點頭道。
這是個眼球經濟的年代，「酒香不怕巷子深」的觀念已經過時了。
這就需要宣傳來彌補，拉近演員和觀眾的距離，讓《英雄》成為一種潮流。
「馮導，放心吧，咱們賠不了，北美電影市場目前在武俠片上還有需求，他們對《英雄》和《卧虎藏龍》的續集很感興趣。」于東介紹道，「不過他們還是希望擁有一定的主導權，尤其在導演和演員的選擇上。」
雖然由於幾部喜劇賀歲電影的衝擊，院線的排片大幅降低，但在過年期間還有衝擊兩億票房的可能。
話是這麼說，如果以後還有機會拍攝大製作，他肯定不會放棄。
讓國內觀眾產生一種滿足心理，感覺自己受到了重視。
武俠片沒辦法植入廣告，票房ｗwｗ•hｅtｕｂoｏk•ｃoｍ•coｍ成為收回投資的主要途徑，雖說市場預期不錯，可他還是放心不下。
無論是在家看電視，還是出門坐地鐵，廣告隨處可見，商家通過眼花繚亂的廣告把產品印在消費者的腦海里。
李桉開啟了一扇門，北美的觀眾覺得武俠片打來打去的也不錯，他們想看更多類似的片子，就有了市場需求。
如今，主動宣傳在電影營銷中所佔的比例越來越重，影視公司意識到了宣傳的重要性。
如此以來，《英雄》的檔期只能放在三月份到五月份。
「對《小雪的大冒險》後續電影的投資，他們還在觀望，不肯鬆口，估計要等第二部上映后才能有個明確的結論。」于東判斷道。
這幫演員在國內的影響力不容置疑，不過有一點，無論是姜文還是陳道明都不是那種票房號召力強大的演員。
《英雄》在國內上映的檔期放在元宵節之後，一方面是為了和《小雪的大冒險》錯開，另一方面也要給其他影視公司機會。
引入風投或者私募股權投資。