通過預售、超低價的形式，可以提前鎖定一定票房、吸引部分觀眾，然後利用營銷效應帶動話題，擴大聲勢。
「主演吳彥祖……」
一部影片如果大規模進行票補，投入可達到數千萬元，甚至在業內流傳出「沒有5000萬元票補別進賀歲檔」、「沒有1億元票補進不了春節檔」的說法。
其實，沒有這個必要，一般來講，5000萬就足夠了！
然後通過價格的優勢提前搶佔空間，實際來講，確實形成不公平競爭。
票補這個事，慢慢成為行業毒瘤——小公司哪有錢砸什麼票補？
最初是互聯網公司為了爭奪用戶而運用的市場手段……
對很多公司來講，迷信票補的威力，把重點功夫放在「票補」上，迷信砸錢搞補貼可以吸引人走進電影院，推高一部片的票房，電影拍得好不好，內容本身如何反倒不重要了……
這個對同檔期電影的打擊很大！
不一樣的是，攻勢更猛，直接封鎖了格瓦拉，包括它在上海的大本營，hetubook.com.com不允許從格瓦拉買《西遊降魔篇》的電影票！
「……喲，格瓦拉也要砸錢了？他們砸哪部電影？《控制》？」
前五天排片分別是55％、58％、62％、59％、61％……
藤訊、阿狸、百度三家不可能放過！
用數據說話！
《西遊降魔篇》砸了1.6億的票補……
自己放出了票補這個怪獸，估摸著其他競爭者很快就會跟上……
「畢國智？是誰？」
這不是第一次弄嘛，沒啥經驗，直接砸了五天……
通過低價吸引用戶。
掛斷電話，沈旭東嘆了口氣……
格瓦拉被打懵了——原時空，票補要到2014年才會出現……
然後……它就被取消了！
現階段大數據還不夠成熟，模版啥的也不是很清晰，到了2018年左右，貓眼數據採集足夠，根據走勢、上座率、口碑等規律來的系統演算法逐漸成型……
沈旭東肯定要接受融資——花自己的的錢哪有花別人m.heｔｕbｏｏｋ.com.com的錢那麼爽？
票都賣了，影院肯定要安排排片。
收效甚好，國慶7天，貓眼APP的下載量超過6000萬次，連帶著，美團的下載量也迎來一波升值……
「行了，掛了！」
這幾天，各種人都給他打電話，有的想問他的想法，有的則是單純想投資貓眼……
對觀眾來說，無所謂的，用便宜的價格看了電影……
而且，伴隨貓眼的擴張，貓眼實時票房數據出爐……
沈旭東接到高芬芬的電話，詢問有關貓眼的事情，沈旭東直接說了砸票補就是為了打擊格瓦拉……
不止《西遊降魔篇》，之後的《特殊身份》、《怒火·重案》、《殺破狼2》包括賀歲檔的《夏洛特煩惱》、《地火》全都被貓眼壟斷了片源……
「行，我知道了，不用管，這就是正常的商業手段……電影對於受眾而言，本身也不是必需品，我們算是花錢買觀眾……再說了，電影票補又不是政府財政補助，而是電影片商和票務平台給ｗｗｗ•hｅtｕbooｋ.cｏm•ｃｏm電影院線的補助。這種補助最終是給到了消費者，給到了電影觀眾的，不違法！」
「對嘛，商業行為……嗯，我大概下個月回去……我在美國呢……」
「華宜兄弟……導演是誰？」
你一個賣票的，價格賣的比影院還貴？
哦，他是為了推廣貓眼APP……
「我不覺得有什麼問題～」
……
那噱頭也夠了！
黃金場次乾脆佔比90％以上！
「這是商戰，你以為吃飯啊，對面服務好，所以，去他家吃？對面服務好，我們要做的就是把他們家的食材全都清理掉！」
促使影院增加排片場次。
沈旭東為什麼敢這麼干？
高芬芬用過格瓦拉，蠻喜歡格瓦拉的——格瓦拉的服務做得確實不錯。
票補這東西確實挺無賴的……
「我只是想推廣貓眼……第一次做，沒經驗，砸的錢有點多……以後不會了，不用每一部都砸票補……我準備讓貓眼推出一個在線補貼……基本比影院票價便宜3～5塊錢就行了……」
在事實和*圖*書上確實妨礙了電影的進步……
這次也一樣……
隨便還推出了貓眼票房預測數據——只是測試版……
《西遊降魔篇》質量不差的……
格瓦拉抓用戶體驗，影評社區，後來還有明星見面會，所以，在價格上比影院反而貴5塊、10塊。
「我看過一條評論：影院里超過80％的電影真的只配十幾、二十幾塊的票價，超過三十能值回票價的真不多。花個一二十去吹個空調還算行，花五六十的話那我就真成傻子了。」
人家本身就歸屬天美集團旗下，壟斷自家片源，有什麼問題？
一般而言，片方和在線票務平台的「票補」主要用在電影上映前3天的預售中，前3天的票房表現對後續排片率和影片整體走勢至關重要，因此在線票務平台成為電影交鋒的主戰場。
別說同檔期電影不給力，就算他們質量過關又能怎麼樣？
他還沒想好怎麼打這場仗——BAT肯定要下場的，在線購票平台市場很小，電影票房市場擺在這，攏共就幾百億的市場，你就算賺m.hetubook.com.com完了，也沒多少錢，但……在線購票是一個切入點，無論對於O2O團購市場來講還是大文娛板塊來說，至關重要！
所以，只是測試版……
插一句，到了後來，為了拉動影片前幾日的票房，帶動影院增加排片，很多片方習慣了砸重金進行「票補」。
原時空，票補是隨著互聯網行業進入電影產業發展起來的。
活該你倒閉！
與此同時，一些真正的好電影，在市場上反而步履維艱，而那些數據光鮮的影片，又不是真實市場價值的體現。
通過大規模票補「鎖定」前期排片，但內容跟不上又造成後期嚴重跳水。
沈旭東一概回應『回國之後詳談』……
沈旭東懵了一下，然後問：「《控制》是哪個公司出品的？」
基於現實利益考量，影院基本不會拒絕。
最開始打票補戰的也是貓眼，原時空，貓眼拿到了《心花路放》的聯合發行后，直接用千萬元級別的票補將片源壟斷了，並跟影院簽訂協議，不允許賣給格瓦拉等第三方。
當然，實際情況確實影響了市場。