第三十五章 好人奧爾森

IBM家大業大,擁有所有官僚機構臃腫、人浮於事等種種弊端,就算如此,其5.8%的利潤率已經堪稱非常之低了。
許多當時猶豫了的公司,此後還後悔不迭,認為他們錯過了一次千載難逢的淘寶機會。而西部計算機公司此後推出軟盤驅動器,各種集成電路塊所使用的單晶硅襯底,證實了他們的判斷:西部計算機公司果然是在市場上造成影響后,就利用這種高品質單晶硅,自行製造高性能晶元,滿足軟碟機製造需求。
霍克的商業嗅覺確實慢一拍,他靠小聰明,能夠領悟老闆用意,從旁幫腔。但他還真沒想到,郭逸銘能從奧爾森一句看似不經意的失言中,發現如此重要的信息。
君不見,他們不是很快就不再對外出售了?
「咳!」
但也恰恰有了他提供的單晶硅製備新技術,超品質單晶硅的成本不但沒有打著滾往上翻,反而不及普通單晶硅製備成本的40%!
這樣一個死不悔改的強硬老頭,在看到Apple公司吃得嘴角流油,心中泛酸是在所難免。但他居然會後悔到修正自己的判斷,果斷調頭,甚至是承認自己的失誤,重頭來過,這就好像男人生子一樣,讓人不敢相信。
而他們的賣價卻按市場價出售。
「那麼DEC的應對措施是……」郭逸銘卻不放鬆,步步緊逼。
一語震驚全場。
應該說,奧爾森性格中具有很強的浪漫主義因子,到老了還是那麼的天真。他對新技術研究飽含熱情,對員工寬厚如家長,反覆強調「工作應該是有趣的和令人愉快的」,提倡「信仰『衝突中的事實』和學會『接受』」,意即在公事上暢所欲言,為了說明自己觀點爭吵也是正常的,從爭吵中發現事實真相,並學會心平氣和接受事實。
想想Apple公司,靠著先行一步,在個人計算機市場上大撈特撈,賺得不亦樂乎。兩年時間,收穫數億美元,其成長速度之快,讓其它計算機公司都眼紅氣粗。今年以來,更是利用從市場上撈到的巨額資金,開始組建自己的生產線,未來飛速發展亦可預見。
這個企業文化,後來被GE公司、Intel、Microsoft所傳承,略加修改,分別成為他們最重要的企業文化精髓所在。
這樣龐大的一個市場,DEC只拿出1%的股份來交換,你覺得我們可能接受嗎?」
霍克從郭逸銘的遲疑中找到了機會,趁機對奧爾森大加貶低:「DE和圖書C現在的市值才多少,十三億美元,1%的股份,實際上僅僅等於1300萬。軟碟機的市場之大,我們都很清楚。現在全美就有近5000萬台計算機需要更換數據存儲設備,未來個人計算機市場的崛起,這個數量將會再次急劇膨脹,達到數億!
對一個強勢頑固的人來說,沒有什麼比被人窺破內心奧秘,更令他痛恨了。
正是基於這種判斷,DEC果斷出手。奧爾森認為用他們的技術,來製造軟碟機集成電路,成本會大大降低,從而大幅提高軟碟機的利潤率,單台利潤增長到10美元的目標很容易達到,技術改良后的總利潤將有可能超過數億美元!DEC現在的經營舉步維艱,傳統財源近乎枯竭,急切需要一個有力的利潤支撐點,軟碟機就正是他們尋覓已久的目標!
他們都以為,西部計算機公司這家新公司,是用這種方式賠本賺吆喝,力求迅速擴大影響。
這有誰能想到!
這時奧爾森克沒有心思在乎他在想什麼,只是用他那深凹的眼眶內,深藍色的眼珠惡狠狠地死死盯著郭逸銘,緊閉著嘴,一言不發。
超品質單晶硅、落後的集成電路工藝,優劣抵消,晶元性能大致與國際同類產品相當。
「讓我想想……」郭逸銘聽完了他說的話,迅速站起身來,走到落地窗前,視線投射到遙不可及的天際遠方,心中默默計較,努力控制著自己的表情,不要笑出聲來。
郭逸銘臉上浮起一絲笑意:「我記得,奧爾森先生曾經說過,個人計算機是一種錯誤的思路,必將被市場所打敗!怎麼現在忽然轉變了看法,竟然也認同其他公司的意見,對個人計算機未來的發展如此重視起來了?」
奧爾森這個人的頑固之處,猶如長了一顆花崗岩腦袋,砸開也是固體。從創業至今,他就獨斷專行,把當初的合伙人愛德森都氣得賣了股票,離開了公司。當初個人計算機初起,DEC內部提議公司也加入開發個人計算機的行列,卻被他親口宣判個人計算機的死刑,說什麼「每家每戶都擁有一台計算機是不可想象的」,否決了下屬提出的計劃。
「我承認這是一個巨大的市場,個人計算機興起之後,未來這個市場再擴張十倍也不是不可能。但是經過我們技術部門的研究,貴公司軟碟機的利潤率並沒有你說的那麼大,但有了我們的加入,以DEC強大的技術實力,我們能讓你們和*圖*書的利潤翻十倍!」奧爾森坦然承認霍克前面部分,但涉及到技術細節,他卻興奮起來,眼睛閃閃發亮,賣力蠱惑道。
雙方都胸有成竹!
「不是合作,是交換:用股份交換技術!」對方糾正他的錯誤。
他以為對方是個年輕人,性格必然飛揚跳脫,衝動熱血。因為完善了軟碟機,靠一個點子打開了市場,正是意氣風發之時被自己抓住他的弱點發起猛攻,對方情緒大起大落之間一定很容易對付。於是,他在放鬆間說話就沒有過於細細思考。結果對方雖然年輕,卻不料性格如此沉穩,心情如此快就平復下來,而且靠著細膩的心思,快捷的反應和聯想力,迅速抓住了DEC的一個機密。這下他也增加了籌碼,雙方的談判必將更加艱難。果然,成功者都非泛泛之輩,必有其長,自己是大意了。
軟碟機是個好東西,祝賀他們發明了一種完善的數據存儲設備。全美計算機市場,對高性能數據存儲裝置的渴求是如此強烈,急需購買軟盤驅動器來替代原本陳舊存儲裝置的需求量不下千萬。就算一台軟碟機,凈賺兩美元,對西部計算機公司這樣的新型小公司來說,利潤已經是大得不得了了,年凈利可達數千萬美元,甚至有望上億!
以他們落後的集成電路製備工藝,如果不採用這種超品質的單晶硅襯底,絕不可能達到符合設計要求的電路性能。
誰讓你們沒有後世成熟的單晶硅製備技術,我們就不站在同一起跑線上,和我比成本?如大人欺負小孩一樣!唉,獨孤求敗的心情,又有誰能理解……
答案是:微乎其微!
由此可見,你們在單晶硅品質提高上有自己的獨到之處,但集成電路製造工藝卻有著極大欠缺,大大抵消了高品質單晶硅帶來的好處。
但搞清了前後關節,他更覺得不可思議了。
他仍然用緩慢的語速,慢慢說道:「軟碟機技術,我們可以轉讓。但我要10%的股份,此外,我要求參与你們的個人計算機研發計劃,並分享所有技術成果!這,就是我的條件!」
奧爾森乍然聽他這樣問,反應過來以後,也是陡然一個機靈。他明白自己在不經意間,透露了公司一個尚未公開的重要秘密,手心也不由得泌出汗來。
隨便一次聚會倡議,就能輕易招來數百名曾經的DEC員工聚首。
「不錯!」他雖然承認了,但並未多做解釋。
如果郭逸銘不是穿越人士,他們算的帳,的和-圖-書確沒錯。
「我們技術部分在電子顯微鏡下,分析了你們公司生產的所有晶元,得出結論,你們所用的單晶硅襯底材料品質非常好,確認就是你們自己出產的硅晶元。但這樣高品質的硅晶元,成本也低不了。然後是集成的元器件製備技術,應該採用的是過時的PMOS工藝製造,這種工藝成本高、集成度低,這又抬高了控制晶元的成本。然後是元器件連接,用的是鋁柵,速度慢、耗電量高、佔用尺寸大、散熱高,故障率高。
而總市值只有對方十分之一稍強的DEC,其營運成本竟然比它還高!
尤其是這個秘密,還是因為DEC深陷困境,他在萬般無奈之下做出的痛苦決定!
他兩眼放光,一掃剛才平淡的表情,對著郭逸銘指手畫腳,說得不亦樂乎。隨他而來的副總經理也是連連點頭,拿出DEC技術部門的研究報告,以作為他論點的理論支撐。
郭逸銘好想笑。
而付出的代價,就是成本不斷攀升。軟碟機的零售價格是335美元,但根據現有技術成本分析,你們每台的製造成本不會低於298美元。考慮到生產、銷售過程中各種營運費用,單台利潤甚至可能低到2、3美元!」
這種超品質單晶硅,他們自己製備承受不了高企的成本。但西部計算機公司的售價,哪怕提高20%,依然是非常划算,非常適合用在高端集成電路產品的製造上。
在他身後,奧爾森和副總經理相互擠擠眼睛,很有默契地笑了起來。他們都以為抓住了郭逸銘的弱點,卻不知道,他們才是被可憐的對象。
這就是為什麼他們在國際市場上一公開銷售單晶硅,就迅速被一掃而空的原因。之後他們提高20%的價格,同樣供不應求。誰都不是傻子,都知道一種品質優異的材料對產品性能的改善,具有數量級的提升效果。
他的心中,剎那間波濤洶湧,一時間幾乎無法自持。很久很久,他才平復心胸,慢慢轉身,回到座位上坐下,表情凝重,望著奧爾森問道:「剛才您在談及軟碟機市場時,說到,『當個人計算機興起以後,這個市場會更擴大十倍不止』。請問,我沒有聽錯吧?」
奧爾森,是一個好人。
是的,按照現在的硅晶元製備技術,製造出像他們出品的、品質如此優異的單晶硅,不是不可能,但成本將高企到讓人咂舌的天價!
他們果然被騙了!
這也說明,你們全靠著單晶硅的優良品質,和圖書才使得採用落後技術生產的主控晶元,具有較高的性能,以達到控制電路的設計需求。
各家公司都自認看透了西部計算機公司的真實技術水平。
這就是他依靠國內製造基地起家,未雨綢繆的所有本錢!
便宜到令人無法置信!
郭逸銘鑒於國內集成電路製備技術的落後,採用自產單晶硅作為襯底材料,確實是他的無奈之舉,也是他在歸國前就反覆籌謀規劃的結果。只有首先大幅度改良了單晶硅品質,用國內落後工藝加工的集成電路,才擁有和國際同類產品同台競爭的起碼底氣。
DEC要進軍個人計算機市場了?
目前大家的半導體製造水平,基本上是在一條線上,大小公司之間略有出入,但相差也不大。只要結合他們自己的製造水平、成本,就可以算出西部計算機公司一台軟碟機能賺多少錢。
這樣雙贏的結果,西部計算機公司除非腦子抽了,也絕對不可能會拒絕。
DEC那名副總經理看老闆受窘,自己當然不能幹坐著,出面圓場:「公司自然有相應的應對計劃。但這應該和今天談論的主題無關才是……」
霍克還要說什麼,郭逸銘抬手阻止了他。
在DEC中,奧爾森是一個霸道、但又重視員工的家長,整個DEC就像是一個巨大的家庭。員工們親如一家,對他猶如面對嚴厲的父親。DEC在全球的每一個分支機構,都擁有寬敞明亮的辦公室,溫馨的員工休息室,凝聚力超過任何一個公司。直到DEC解體以後很久,許多DEC的員工仍然對它充滿感情,兩個先後進入公司,素未謀面的員工,當聽說對方也曾在DEC工作過,會如同老朋友一樣擁抱在一起,端著咖啡促膝長談,懷念當年在DEC時那段難忘的時光。
高品質單晶硅、落後的集成電路加工工藝。
那麼西部計算機公司的用意也就浮出水面:薄利多銷!
材料這種東西,品質每提升一個等級,就要付出數倍、乃至十倍的代價!
材料專家,可不是白當的!
從奧爾森拿出的分析報告就可以知道,至少DEC公司已經成功地被他騙了過去!對方還將此當作討價還價的籌碼,得意洋洋向他展示,以誘使他合作。
這樣一個巨大的市場,連遲鈍如IBM都看到了,DEC又怎麼可能視而不見?
可儘管如此,奧爾森實在是一個糟糕的企業經營者。
他緊盯著奧爾森雙眼,用很慢的語速說道:「DEC是打算開發和圖書一款個人計算機產品,正式進入個人計算機市場吧?」
信息不對稱,真的很可憐啊!
郭逸銘好容易才平息了心情,努力擠出一幅被戳穿真相的痛苦表情,準備繼續與對方周旋。正要轉身,他腦子裡閃過剛才奧爾森說的那番長篇大論,其中一句話。這句話他當時只是一掠而過,沒有細想,就被後面更重要的內容引走了注意力,但此刻忽然想到,身體猛然一震。
他這時候才反應過來。
他震驚地看著奧爾森。
「市場證明,我當初說的是錯的。」奧爾森沒有反駁。但他儘管確認對方已經猜出了什麼,口風依然很緊,不肯多說一個字。
總共才對外賣了兩個月不到,顯然是虧損額超過了他們的承受極限。
不及40%國際單晶硅製備成本的低廉價格、落後集成電路工藝較高的成本,相互抵消,略低於同類產品的製造成本。
目前DEC年銷售額高達十一億美元,然而利潤率總共竟然只有區區70萬,這個利潤率之低,簡直是觸目驚心!
奧爾森看了副總經理一眼,心中很是懊惱。
郭逸銘對他兇狠的眼神一點也不害怕,在他眼中,對方就是一個愛DEC,勝過自己生命的好人奧爾森。在DEC生死存亡之際,對方都把腦袋送到了他面前,如果不趁機割一大塊肉下來,他就不是一個合格的公司掌舵人。
年輕人不可小看啊!
強大如奧爾森,也沒有掐指一算的本事!
在對方心防失守之際,不給對方喘息之機,直搗黃龍才是最佳選擇。
「我們劃定了談話範圍了嗎?我怎麼不知道?」霍克也不是吃乾飯的,立馬跳出來幫腔,「奧爾森先生一面說合作,一面卻又遮遮掩掩,這怎麼讓我們相信你們的誠意?」
他佩服對方的心思之細膩,在聽到自家公司關鍵弱點被揭穿,心情急劇波動之際,還能抓住他話語中一個細微的漏洞,反將他一軍。這個青年能夠幕後操控,將公司發展到眼下地步,果然有幾分分量!他的副總經理也是迅速收斂了勝券在握的表情,看向郭逸銘的眼神多了幾分尊敬和認可。
口舌之爭毫無疑義。
這樣一個企業,值得用方興未艾的軟碟機技術,去贏得一個投資機會?
在他的帶領下,DEC屢次錯過市場發展最佳時機,不斷出現經營決策失誤。大量短期無法見效的研究項目、遲緩的市場反應、盲目的市場運作,造成公司營運成本居高不下。
確實被他看穿了!
一個念頭浮上心頭。
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