但吉利不可能永遠只造兩廂車,在家用轎車市場,三廂車才是絕對主流。要想獲得完整的轎車市場,三廂車的生產資格是個繞不過去的坎。
王總還沒有實際涉足汽車製造,在一旁聽他們說起牌照的難得,連連咂舌:「就一個生產資質而已,有沒有這麼難啊!」
「的確是這樣,國內實行的是許可證制度,沒有生產資質,就算是生產出來了也賣不出去。我記得李總之前就曾自己研發了一款吉利豪情,似乎就是因為沒有銷售許可證,所以沒有賣出去。」廣傑生同情地說道。
「比亞迪!我們公司註冊名為比亞迪,是英文打造夢想的中譯名!」王總插話道。
不過他不像尹總那麼急迫,沉吟了一下,問道:「這個掛靠,中華製造有什麼要求?」
鋼鐵城的酒店和國內不同,每個房間都像普通家庭一樣,裝有門鈴、貓眼、通話器。
「是啊,我咋一聽說,也是吃了一驚!」老尹也是頗有觸動。
同時由於單價較高,還存在一個銷售商資金囤積、周轉問題,不是一般的小店能玩得轉的。
「這個好,這個好!」尹總一聽就喜上眉梢,連聲叫好。
「還不是你們!你們說要搞汽車,我一想,也對啊,雖然發動機、變速箱我不在行,但電池是我的強項啊!用電池來替代汽油、電機替代發動機,不就是汽車了嗎?這條路可行,於是我就準備也做做看了!」王總爽快地說道。
眾人都笑,有著一番鋪墊,漸漸拉近了彼此間的關係,大家說話也不再拘謹。
他之所以會遲疑,是因為白雲天曾經跟他交代過,勸王總最好改改品牌名。因為中文博大精深,一些看起來很正常的名字,容易被某些心懷惡意的人故意扭曲,惡意引申,就例如比亞迪就很容易被競爭對手故意抹黑成一句罵人的話,不利於品牌形象的樹立。
老尹知道不會碰上那些亂七八糟的事情,所以看也沒看,直接就打開了房門,卻發現外面站著兩名不認識的人。
廣傑生笑笑:「我們的要求很簡單,彼此之間對等交換股份,實現交叉持股!」
後來,又以工廠在監獄內,進出不方便為由,買下了監獄的股份,將廠搬回了浙江。
八月不是傳統的雨季,但海濱城市,晝夜溫差又大,還是比較多雨。
「我在看這城市。這麼一大座城市,竟然全都是歸中華製造所有,想想就覺得不可思議。」老李望著四下里被燈光照得通明的一棟棟建築,滿是羡慕。
他手段用盡,也只拿到了兩廂轎車的資質。
李總黯然地點點頭:「雖說也有這個原因,但我們當時對汽車的製造難度估計得還是太樂觀了。豪情採用了紅旗的底盤和賓士的外觀,但結合得不好,坐起來並不舒服,價格也和*圖*書太貴了,所以沒賣出去。」
北京的人口密度看似不高,每平方公里僅兩千六百多人,但這是包括了廣大的農村。如果按照實際的城區面積,光是東、西城區,加上一個宣武區,總人口就達到了兩百五十萬以上,但以上三個區加起來的總面積,比鋼鐵城還略小几平方公里。
八月是徳汶的冬季,日間最高氣溫二十一度,夜間最低氣溫七度,晝夜溫差很大。白天出門穿件單衣即可,體感非常舒適,可是到了晚上,裏面就要套上一件毛衣了,否則就會覺得冷。
窗外下著淅淅瀝瀝的小雨。
聽到這個子品牌戰略,他大為意動。
要知道,奇瑞可還是安徽省的立項項目!
由此可以想象,奇瑞、吉利等品牌,要想拿到轎車生產資質,更是難上加難。
萬一對方也要求無償獲得奇瑞股份,那他還不如把股份給上汽。起碼人家是老牌汽車廠,一說上海牌轎車全國無人不知、無人不曉,牌子比從未涉足過汽車行業的中華製造要響亮多了。
然後是交叉持股。
「對!對等交換股份,是指三位如果願意掛靠中華製造,成為我們的子品牌,便需與對等我們交換部分股份,這個股份最低百分之五、最高百分之十。
廣潔生是個四十來歲的中年人,頭髮微微有些禿頂,標準的南方人臉型,笑呵呵地向他伸出手,用廣東普通話說道:「尹總,很高興能認識您!」
汽車的技術含量很高,壞了以後,不可能像自行車、摩托車一樣靠路邊攤就能修,它需要專用的維修工具、技術出色的維修技術人員。
以中華製造在國內偌大影響力,也是前前後後用了好幾年,才得到了國內批文,拿到了那一紙批文,其難度可見一斑。
交叉持股,結為戰略合作夥伴、共享渠道,或許是個好辦法……
李總、尹總、王總趕忙集中注意力,暫時放下對股份交換的思考,關心聽他解釋。
王總、李總都收斂了笑容,默然地點點頭。
廣傑生笑道:「搞汽車還是和電池、摩托不一樣,應該很難吧?」
「那怎麼辦?我可不習慣求人!」老王擰著眉,大感苦惱。
就是指除了這部分與我們互換的股份,我們之間還相互交叉持有對方股份。比如我們再持有奇瑞的百分之五股份,奇瑞持有吉利的百分之五股份,吉利則持有……」
「我們都知道,東西做出來是要賣出去。並且一個商品質量再好,也有壞的時候。
尹總連忙熱情地握住對方手:「您好您好,我是奇瑞汽車尹同躍!」
而且酒店管理非常嚴格,進出都需要刷門卡,避免無關人員進出帶來安全隱患,更不可能放小姐之類進來,也沒人半夜打電話,影響客人休息。
「和_圖_書不急不急,我們一個一個問題來……」廣傑生笑眯眯擺擺手,讓他們不要著急,先對李總歉意地點點頭,然後對尹總和王總道,「這個掛靠和國內的掛靠是一回事,但鑒於汽車的特殊性,涉及到乘員生命安全,所以我們要求比一般的掛靠略嚴格一點,必須經過我們檢測,符合國家乘用車檢測標準,我們才允許掛掛我們的牌子對外銷售。」
杜楨看了一眼廣傑生,對方點點頭,笑著道:「要是王總搞不下來牌照,可以掛到我們名下么!我們中華製造汽車有限公司,去年剛剛拿到部里頒發的,包括兩廂、三廂轎車、豪華轎車、輕型貨車、中型重型貨車、特種車輛在內的全系列汽車生產資格。王總做出來了,只要經我們檢測符合國家標準,可以掛到我們名下,作為一個子品牌對外銷售,並且可以我們共享渠道……」
為了這張許可證,我天天跑省里、跑部里,求爹爹告奶奶,到處求人,但人家根本不正眼看我們一下。經省里介紹,我們找到了上汽,希望能掛到他們下面,結果他們提出了非常苛刻的要求,要我們無償轉讓百分之二十的股份,等於還沒開賣,就給他們三點五個億,這不是欺人太甚嗎!」
汽車不同於自行車、摩托車,隨便找個商場就能賣。由於價格很貴,為了讓顧客放心,它需要更值得信任的銷售公司、較大的場所、更專業的銷售人員。
「老李,在看什麼呢?」
他打開來,讀著上面的簡介:「……到2000年5月,鋼鐵城主城區建成面積85.3平方公里,人口52.8萬人……,乖乖,五十多萬啊,而且全是中華製造的員工!」
原來是中華製造的人!
「您是奇瑞汽車的尹總吧?很高興認識您,我是鋼鐵城對外商務聯絡部的,我叫杜楨。我身邊這位是中華製造汽車集團總經理廣傑生廣總……」
李總則和他們不同,更加關心如何共享渠道。
就在兩人感慨中華製造的豪富之際,門口響起了門鈴聲。
照這個數據,鋼鐵城的人口密度達到了每平方公里六千人以上,比北京高得多,都快和香港相當了。
富可敵國啊!
因此,根據白總的意見,我們打算模仿歐洲,成立專業的4S店,也就是集銷售、維修、零配件供應、信息傳遞於一體的銷售模式。
但民營企業做什麼都縛手縛腳,這不準做、那不準做。按政策,民營企業是社會主義經濟的有力補充——也就是補充而已,去做做輕工、搞搞商業流通可以,但重工基本不允許涉足!
國營廠天然就擁有這些資格,像長安,以前還不是做輕型貨車的。可是人家是軍工單位,當他們想搞轎車了,只要跟鈴木談好合資條件,然後打個報www.hetubook.com.com告,就獲得了奧拓的生產資格,根本不用費什麼力氣。
由此可見,要建立一個完整的銷售網路,資金投入會非常大,對相關場地、人員、設備的要求,更有極高要求。
因為牌照他已經解決了大半。
廣傑生笑道:「我這隻是一個提議,三位如果不願意,我們也不會勉強……」當然也就不會允許對方掛中華製造的牌子,獲得生產資質了,「下面我來說說渠道共享……」
我們廠是收購的原通寶汽車有限公司,它們只有輕型貨車的生產資質。所以我們雖然花大價錢買來了發動機生產線、仿造捷達做出了自己的底盤、從西班牙引進了車型外觀設計專利、從台灣購買了車身模具,最終做出了風雲轎車,但是我們無權對外銷售!
「對等交換股份?」
前來找老李聊天的老尹,見他長久矗立在窗前向外凝望,好奇地問道。
但這話說出來有些傷人,他決定私下裡再跟王總討論一下這個問題。
這些日子,為了獲得一個生產資質,他愁白了頭髮。眼看風雲轎車已經生產出來大半年,結果因為資質問題,只能存在停車場,始終無法對外銷售。
老尹一談到跑牌照的艱難,就是一把辛酸淚,說起國營廠的刁難,他更是氣憤不已,可又滿臉的無奈。
對於資金匱乏、還是個汽車行業新丁的他們來說,這是一個巨大的誘惑,幫他們探索了一條開拓市場的新思想,極大地降低了風險。
「沒法比,和中華製造比起來,我就等於個體戶。而且我最初搞電池,也是受你們啟發,為電動自行車提供電池,最初的技術都是從你們那得到的。現在我們也在學你們搞研發,就是人少多了,只有十幾個研究員,還要經常得到你們的技術支持。」王總客套道。
如果三位同意成為我們的戰略合作夥伴,就可以共享這個銷售、維修網路,從而免除自行組建網路的巨大投資,同時還能避免合作夥伴良莠不齊對品牌帶來的負面影響……」
還沉浸在喜悅中的尹總也頓時腦中清明,反應到對方還沒提條件。
在國內,沒有資質,啥事都幹不了!
再來就是維修。
這些倒還好說,我們有省里的支持,雖然經歷了一番波折,還是從英國引進了一條發動機生產線。中間又碰到英國人不講信用、拖延進度、甚至撤離等問題,最後還是我們的技術員全力吃透了生產線組裝要求,成功將生產線組裝完成,並下線點火,解決了汽車心臟問題。
全廠上下,包括省政府,都為了解決這個資質跑斷了腿,把上級部門的門檻都快踏破了。
杜楨笑眯眯的一團和氣:「這麼說我們也都算是同行了。我們起家的時候,也是做電池的。」
王總、尹總都是心中一動https://www.hetubook.com•com,彼此對了一下眼神。
叮咚!
老王性格比較直爽:「老李以前是做電冰箱的,後來改作組裝摩托,老尹以前也是做摩托的,他們倆算是跟汽車沾了點邊。我就差遠了,以前是做電池的!」
「哦?那我們可以說是一家人了!」杜楨驚喜道。
不過也就只能容納這麼多人了。
他愣了一下:「兩位是……」
眾人又是一陣大笑。
「那王總是怎麼想到做汽車這行的?」廣傑生好奇地問道。
「……吉利持有比亞迪百分之五的股份,然後比亞迪再持有中華製造百分之五的股份,形成一個環鏈!」廣傑生笑著點頭,然後遲疑了下,繼續往下說道,「通過一系列換股,我們可以結成戰略合作夥伴,彼此放心交換技術、在市場開拓上互幫互助、通過品牌聯動推動彼此共同發展,達到一加一大於二的推廣效果!」
「共享渠道?」
他也不管這不是自己的房間,就將兩人請進房,然後將他們介紹給老李。聽說是中華製造來人,老李也是一臉笑容,連忙給他們沏茶倒水,請他們坐下。
「交叉持股?」
「估計是老王來了!」老尹起身,前去開門。
「難!非常難!最難的,是拿到生產資質!」尹總嘆了口氣,說出了面臨的最大難題。
「還有位王總,沒跟你們在一起?」對外商務聯絡部的杜楨笑嘻嘻地問道。
在走投無路之下,尹總已經打算接受上汽的要求,同意送出百分之二十的股份了,卻突然聽到這個好消息,對他來說無異於絕處逢生一般,激動不已。
能通過中華製造繞過牌照限制,對他們固然是意外之喜,可要掛中華製造牌子,卻讓他們頗感失落。
「可以掛到你們名下?這個子品牌是怎麼回事?」王總和尹總,異口同聲驚喜道。
畢竟力波就這麼大,鋼鐵城不能無限向外擴張,基本到一百平方公里就達到了極限。
「聽說三位以前不是從事汽車製造的?」杜楨仿似閑聊地隨口問道。
不只是他,就連已經有了兩廂轎車資質的李總,都是眼睛一亮,大感意動。
所以鋼鐵城的實際人口密度,只有北京的五分之一,自然不覺得擁擠,沒有走在路上到處都是黑壓壓一片人頭的局促感。
雙方落座以後,隨意閑談了幾句,聊了幾句對鋼鐵城的印象,隨後漸漸轉向正題。
他比老尹頭腦要靈活得多,既然從正規渠道拿不到牌照,他就另闢蹊徑:他查生產目錄,發現四川有個監獄有輕型貨車和兩廂轎車的生產資質,於是就跑去以合資名義,跟對方辦了一家汽車零部件生產廠。
另一方面,汽車不光是造,還有一個允不允許賣的問題。
「汽車確實比摩托要難得多。汽車的上萬個零部件,比摩托車多得多,發動機、變速箱這些m•hetubook.com•com每一個生產難度都很大,光是一個擋風玻璃就不是普通玻璃廠能做的,我們為了尋找合適的零部件供應商費勁了力氣,也沒法解決。
最令他們心動的,是中華製造等於一力承擔起了整個網路的建設工作。
你硬要涉足,做出來了也不準賣!
他最羡慕的,是中華製造在這裏不需要看別人眼色,想做什麼就做什麼。不像他,為了一個汽車生產資質跑斷了腿,到處求爺爺告奶奶,到現在都還沒看到希望。
他們三人都是民營企業,屬於一行人中的異類,跟其他汽車廠商代表都格格不入。於是在其他人有意無意的排擠下聚在一起抱團取暖,吃飯、逛街、聊天、活動,三人都是共進退,組成了自己的小團體。
廣傑生滔滔不絕地介紹著什麼是4S模式,歐洲是如何實行的,對汽車生產廠家、顧客有哪些好處等等,口若懸河,讓剛剛涉足、準備涉足汽車製造行業的三人聽得津津有味,眼中放光。
桌上放著一本小冊子,是鋼鐵城的簡介。
好在這雨多是在夜裡,對白天的生活、工作不致帶來太多麻煩。
但就白日所見,他們覺得鋼鐵城繁華歸繁華,卻並沒有一點擁擠的感覺。
對於這個換股、交叉持股,因為事關重大,三人都非常謹慎,沒有立刻表態。
他更關心,這個所謂的渠道共享是怎麼個共享法。
住客可以通過貓眼觀察來人,用通話器詢問對方來意,避免放無關人士入內帶來的麻煩。
「不,兩位誤解了我的意思。我的意思是,你們可以把牌子掛在我們名下,比如尹總掛靠以後,我們就去工商局註冊一個奇瑞的子品牌。然後您賣的車依然是叫奇瑞,掛奇瑞的牌子,生產廠家依然是奇瑞汽車股份有限公司。只是對外來說,奇瑞汽車名義上屬於我們中華製造汽車有限公司。」廣傑生耐心地解釋道。
仔細想想,他就明白了。
「只能掛你們的牌子么?」尹總和王總皺起了眉頭。
聽他說得輕巧,李總、尹總氣不打一處來,都給他一個大大的白眼:「比你想的,要難得多!等你真正開始造的時候,你就知道有多難了!到時候跑關係跑死你!」
聽到他的條件,李總、尹總、王總一起驚叫起來。
而且靜夜之中,聽著窗外如蠶啃食桑葉的簌簌聲,看著細雨中朦朦朧朧的各色燈光,也是別有一番情趣。
尹同躍明白是對方想跟他們三人一起談,立即自告奮勇前去叫人,很快就跟王總一道返回,杜楨、廣潔生又起身,一陣自我介紹、握手客套。
誰希望自己辛辛苦苦養大的閨女,連名字都得換成別人的出嫁?
通過借殼上市的手段,他拿到了輕型貨車和兩廂轎車的生產資格。雖說還存在一定限制,但已經不像奇瑞汽車生產出來了也不能往外賣那麼急迫。