我尊敬的是「買高賣高」的生意人,和願意這樣花錢的消費者。他們在血拼的過程,拯救了非洲饑民。在苦澀如咖啡的資本主義,加進了關懷的糖和奶精。
紅孩兒
他被開除後眾叛親離,客戶都丟了不說,連未婚妻都甩了他,只有芮妮.齊薇格飾演的小會計,傻呼呼地願意跟他出去創業。她跟湯姆.克魯斯說:「我當然在乎現在的工作,但更重要的是,我想被『啓發』!」芮妮.齊薇格的姊姊不諒解她,齊薇格說:「你應該讀讀他寫的萬言書,我是搞會計的,連我都被啟發了!」
2006年5月,英國出現了「紅色產品」(Product Red,www.joinred.com),創辦者不是政商領袖,而是搖滾歌手。
我對抗冷默、維持熱情的方式,是找「啟發」作伴。我也喜歡聊八卦和看醜聞,我寫的很多文章,也充滿嘲諷、刻薄、懷疑、灰心。但我心知肚明,那些東西是不會啟發人的。娛樂大眾,也許可以,但不能啟發。它們只是徒然加深了我們心中「人性無比邪惡、世界無藥可救」的成見。
既然要善用商業機制,慈善也需要行銷手法。「紅色產品」邀請很多名人為它拍攝廣告,令我印象最深的,是史蒂芬.史匹柏的版本。
誰的心願意長繭?誰不渴望被感動?誰不希望感動像一場車禍,在毫無準備的情況下,把我們的悲https://m•hetubook•com.com觀撞個四腳朝天?我猜很多人跟我一樣,表面上在嘲諷、內心在期待。外表要裝得像過盡千帆的硬漢,但私底下常是情不自禁的彼德潘。
所以我會繼續聊八卦,但也會不斷尋找啟發。Bono 啟發我、史匹柏啟發我、他們以行動鼓勵我:當你厭倦了當冷酷無情的黑武士,站出來做熱情如火的紅孩兒!
Bono 號召蘋果電腦、Motorola、美國運通、Armani、Converse 運動鞋,和 Gap 服飾等名牌,各自推出「紅色產品」,並把部分利潤,捐給非洲對抗愛滋病的基金。
2007年4月29號下午,HBO在播《征服情海》(Jerry Magure),勾起我很多美好回憶。
被啓發
女性同胞當然也熱烈參與。MAC化妝品藉由將口紅的利潤約13億台幣,捐給治療愛滋病的機構。美國最高檔的百貨公司「Saks Fifth Avenue」也與名設計師 Kenneth Cole 合作,將一款定價25,000塊台幣的皮夾克的部份利潤,捐給解決遊民問題的https://m.hetubook.com•com公益組織。
廠商們捐贈的數目不是零頭,十分受用。Gap 捐出紅色服飾的50%利潤,蘋果每賣一個紅色 iPod Nano 捐美金10元,Motorola 每賣一個紅色手機捐美金17元。
文案最後,是整個活動的口號:「DO THE(RED)THING」(做「紅」事)。美國父母從小教小孩的,就是「DO THE(RIGHT)THING」(做「好」事)。小小的文字遊戲,正中訊息的核心。
在這個跨頁廣告中,左邊是文案,標題是「INSPI(RED)」,巧妙地把「RED」,融入創作者最需要的「INSPIRED」(被啟發)這個字。
連史匹柏都被啓發
我喜歡這個廣告的地方,就是它在「INSPIRED」中找到「RED」。在受啟發的過程,靈光乍現的不只是創意,也有愛心。
我為什麼這麼喜歡《征服情海》?因為它講的主題,也是我喜歡寫作和演講工作的原因。《征服情海》和我都相信:每一個人在職場和愛情中,都在尋找「被啟發」(be inspired)的感覺。和圖書
被啟發,就是你的直覺反應是「哇!」
這些紅色產品的外型,比一般商業產品更為 sexy。誰說慈善一定要烏漆抹黑,如喪考妣?誰說商業一定惟利是圖、冷血無情?慈善要長久,必須回到市場機制(參見〈閉嘴或投票〉)。世界要更好,不能靠愛心,要靠有愛心的資本主義。
這把紅火,燒出了其他很多善心。2007年2月,美國的《GQ》雜誌慶祝50周年,將代表 Gentleman 的「G」字,進一步詮釋為 Generosity(慷慨給予)。他們成立了「紳士基金」(The Gentlemen's Fund,www.thegentlemensfund.com),募集男仕們的捐款,並喊出「有更好的男人,才有更好的世界」。服飾名牌 Nautica,率先把旗下 Polo 衫(www.thedeckshirt.com)的營收,捐給「紳士基金」。
右邊,當然就是史匹柏的照片。
發起過募捐的人都知道:大眾的反應通常是冷淡的。這不是誰的錯。所有的人都關心非洲的愛滋病患者,但這畢竟不是大多數人日常生活中最緊急的事。當大家被https://www.hetubook.com.com工作和家庭逼得喘不過氣,很難要求他去在乎非洲的愛滋病。所以,推廣公益所遇到的冷漠,是合理的。
聽過U2合唱團嗎?他們的名曲有〈With or Without You〉、〈I Still Haven't Found What I'm Looking For〉。這個愛爾蘭天團,主唱叫 Bono。他既有大明星的酷炫,又有出家人的慈悲,和比爾.蓋茲夫婦並列為2005年《時代雜誌》年度風雲人物。他在慈善事業上的音量,比歌聲還響。
大部分的人是善良的,有餘力時都願意幫助別人。但啟發這些人最有效的方法,不是搞革命,而是賣東西。革命像 fashion,代價昂貴,很快退流行。製造好的商品賣給他們,把愛心融入到全球商業機制正常運作中,才能細水長流,灌溉到最乾枯的田地。
「被啟發」是種什麼樣的感覺?我想,是看到了某個人、事、物、景、甚至虛構的小說、電影,其中呈現出的某種作為、價值、情境讓你感動至深、熱血沸騰。你驚嘆:哇!原來人生可以是這樣!原來那裡還有亮光!於是你覺得有為者亦若是,要用行動去模仿。
和_圖_書剛好一個朋友失戀了,我發簡訊叫她看。因為我認為:《征服情海》可以幫我們解決任何人生問題。
於是蘋果推出紅色 iPod、Motorola 有紅色V3、美國運通發行「紅卡」、Armani 賣 Bono 戴的太陽眼鏡和手錶、Gap 賣使用非洲棉、在非洲製造、剪裁火辣的紅T-shirt。Converse 賣長筒休閒鞋,質料是西非小國「馬利」的「泥布」(一種手工織染的綿);7個圓形鞋帶孔,6個是黃銅色,最上面一個是紅色,像一對熱情洋溢的大眼睛。
這種奇觀,未必來自學校,有時候來自大賣場。很多商品的感人力量,甚至超過教堂。
在生活中,我們「哇!」的次數,遠不及「唉!」。所以我選擇不坐在家裡感嘆,更是走到街上尋找奇觀。
我猜很多人跟我一樣,表面上在嘲諷、内心在期待。外表要裝得像過盡千帆的硬漢,但私底下常是情不自禁的彼德潘。
Product Red
多方響應
湯姆.克魯斯飾演紅牌運動員經紀人,事業顛峰時寫了一封萬言書,呼籲公司進行改革,早上還得到同事掌聲鼓勵,當天中午就被 fire 了。